Mobile Couponing – 2D-Codes als Werbemittel
Mit Mobile Couponing bezeichnet man den Einsatz des Handys als Kanal für den Erhalt und die Verwendung von Rabatt- und Gratisgutscheinen.
Neben den bekannten textbasierten SMS-Coupons bieten sich speziell kodierte 2D-Codes an, wie man sie von Postsendungen kennt, weil sie besonders gut vom Display eines Mobiltelefons abgescannt werden können.
Plant man nun im Rahmen einer Mobile Marketing Aktion den Einsatz von mobilen Coupons und setzt dabei auf innovative 2D-Codes, benötigt man dafür zusätzlich spezielle 2D-Code Scanner, die den Code vom Handydisplay ablesen können. Außerdem haben diese Scanner in der Regel ein GSM-Modem integriert um direkt eine Gültigkeitsprüfung des Gutscheines durchzuführen. Über den Ausdruck eines herkömmlichen Strichcodes, der den Wert des Gutscheins enthält, ist eine einfache Verrechnung mit einem vorhandenen Kassensystem am Point of Sale möglich.
Wichtig ist dem Consumer neben dem 2D-Code, der übrigens mit fast jedem Mobiltelefon lesbar ist, zuvor eine Info-SMS zu senden, in der die Aktion beschrieben und in der darauf hingewiesen wird, dass in der folgenden SMS ein codierter Gutschein enthalten ist.
Die Einsatzgebiete für Mobile Couponing sind vielfältig und immer dann sinnvoll, wenn im Rahmen einer Eröffnung oder eines Aktionstages die Zielgruppe konkret darauf hingewiesen werden soll. Die Aktivierung der Zielgruppe findet beispielsweise durch einen Direktversand an eingekaufte SMS-Profile statt.
Neben Mobile Couponing mit 2D-Codes, kann der Gutschein auch als reiner SMS-Text definiert sein. Auch mit dem Hinweis, das der Besitzer dieser SMS in den Genuss des Vorteils kommt. So kann die Weitergabe der SMS innerhalb der Zielgruppe und damit deren Größe, begünstigt werden.
Oliver Volz
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