Die Farbe der Schrift
Schrift ist schwarz. Oder? Nicht umsonst heißt es „Schwarz auf Weiß“. Aber eine kreative Werbeagentur kann sich natürlich nicht darauf beschränken. Hier wird mit Flächen gearbeitet, mit Bildern, Text auf diesen Flächen und Bildern. Oder Bilder werden zum Text.
Es gibt unzählige Möglichkeiten der Gestaltung. Generell ist zu beachten dass Schrift gut lesbar sein muss. Außer, sie soll es absichtlich nicht sein. Voraussetzung hierfür ist ein klarer Kontrast zwischen Schrift und Hintergrund. Alternativ kann der Text durch eine Outline oder einen Schlagschatten verstärkt werden.
Wenn Sie Komplementärkontraste einsetzen (Farben welche sich im Farbkreis gegenüberliegen) wird der Text kaum lesbar sein und scheint zu Flimmern. Setzen Sie lieber Farben ein, welche einen großen Hell – Dunkel – Kontrast haben. Schwarz und Weiß haben hier sicher den höchsten Kontrast, aber auch Dunkelblau – Gelb oder Grün – Weiß heben sich stark genug voneinander ab um gut lesbar zu sein. Längere Texte sollten nicht negativ gesetzt werden (helle Schrift auf dunklem Grund). Wer es elegant und dezent mag sollte Farben aus einer Farbfamilie wählen. Diese Farben sind sich sehr ähnlich und wirken auf den Betrachter sehr harmonisch und ruhig.
Es gibt aber auch Fälle in denen diese Grundregeln nicht zur Geltung kommen. In der Werbung werden oft Farbkombinationen verwendet, welche sehr provozierend, ungewöhnlich oder grell sind. Diese Schriften sollen primär „Verkaufen“ – sie sind also die Marktschreier unter den Schriften. In der Regel beschränkt sich diese Textdarstellung jedoch auf Titel, Überschriften und Schlagworte. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob sie all diese Regeln beherrschen und die nötige Kreativität mitbringen um gute Werbebotschaften in Schrift und Bild festzuhalten nehmen Sie Kontakt zu einer Werbeagentur in Hamburg, Pinneberg, Elmshorn oder ihrer Nähe auf.
Diese wird sie dabei unterstützen und auch dafür sorgen, dass Ihre Botschaft optimal präsentiert wird. Die Schriftart und Schriftfarbe hat eine hohe Aussagekraft über Ihre Philosophie und sollte zu Ihrem Unternehmen passen. Elegant oder dynamisch, hart oder weich, neutral oder dynamisch … all dies lässt sich durch Schrift und Farbe ausdrücken.
Jens Lindmayer
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