Bannerwerbung
In der heutigen Werbebranche ist es das Internet, das als neues Werbemedium immer mehr an Bedeutung gewinnt. Immer mehr Unternehmen setzen auf das Internet Marketing bei der Durchführung einer Werbekampagne.
Dieser Umstand ist vor allem auf die vielen Vorteile des Internet zurückzuführen. Zum einen ermöglicht es dem werbetreibenden Unternehmen bei der Durchführung einer Online Marketing Strategie direkt mit den potentiellen Kunden in Kontakt zu treten, zum anderen bietet es die Möglichkeit die diversen Online Marketing Trends zu nutzen und so den potentiellen Kunden auf unterschiedlichen Wegen zu erreichen.
So gehören etwa das Setzen von Textlinks, das Verschicken von E-Mails mit Werbeinhalten oder auch das Platzieren von Werbebannern ebenso zu den gängigen Praktiken des Online Marketings, wie auch die Leadgenerierung. Immer wieder werden insbesondere die Bannerwerbung und auch die E-Mail Werbung oft im Online Marketing genutzt. Zu der häufigsten Art der Bannerwerbung gehört der eingebundene Werbebanner, der dann innerhalb einer Internetseite eingebunden wird und dort versucht die Aufmerksamkeit und das Interesse von Kunden zu wecken. Doch ähnlich wie bei der E-Mail Werbung auch findet bei der Bannerwerbung eine zunehmende Überschwemmung vieler Internetseiten mit diesen Werbemitteln statt. Dies hat nicht nur den Effekt, dass sich viele Nutzer dadurch gestört fühlen, sondern auch, dass diese sich daran gewöhnen und so immer öfter dazu neigen, die Werbebanner nicht zu bemerken.
Um dem zu entgehen, wurden spezielle Formen der eingebundenen Bannerwerbung eingeführt. Eine dieser Formen ist der Skyscraper. Hierbei handelt es sich um Werbebanner, die besonders hoch sind und aus diesem Grund überwiegend links oder rechts am Rand einer Webseite eingeblendet werden. Eine weitere Form ist der Content Ad. Dies bezeichnet Werbung, die möglichst gut mit dem eigentlichen Inhalt der jeweiligen Webseite verschwimmt. Auch eine Form des Werbebanners sind die Rectangles, die direkt im redaktionellen Umfeld der Webseiten platziert werden und so Aufmerksamkeit erregen.
Torsten Maue
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